Amikor a kétezres évek elején a YouTube rohamos népszerűséggel elindult, szinte elképzelhetetlennek tűnt, hogy videós tartalmak tekintetében bárki is felvegye a platformmal a versenyt.
A TikTok térhódítása
Az oldal az akkor felnövő, fiatal generáció esetében nem csak az addigi médiafogyasztási, hanem a tartalom gyártási szokásokat is felülírta. Idővel a rövidebb tartalmak külön platformot kaptak: 2018-ban a Musical.ly utódjaként debütált applikációval a TikTok, mely jelenleg a leggyorsabb ütemben fejlődő közösségi platform.
Sokan elítélik, tátogó, táncoló platformnak tartják, de vitathatatlan, hogy rengeteg kreatív megoldással találkozhatunk a felületen. A tartalmak rövidsége lehetővé teszi, hogy minél gyorsabban, minél több tartalmat fogyasszon a felhasználó. A TikTok térhódításának köszönhetően a versenytársak kísérleteznek: a YouTube 2020-ban a Shorts-ot, az Instagram pedig a 2021-ben a Reels-et indította útjára annak érdekében, hogy házon belül tartsák felhasználóikat.
Trendek, amik átformálják a tartalomgyártást
Egyelőre azonban jól kirajzolódik, hogy a TikTok a Z generáció számára megkerülhetetlenné vált. Az egyszerű videókészítési mechanizmusoknak köszönhetően, a fogyasztók tartalomgyártókká is váltak: nem kell más csak egy telefon, no meg persze némi kreativitás. A platform saját influencereket nevelt és nevel ki, akikkel a hirdetők egyre szívesebben dolgoznak együtt.
Mi lesz az imádott Youtube sorsa?
A YouTube az évek során a folyamatosan változó trendekhez, és a nézők igényeihez igazodva ma már kissé “tévésedett”: egyeduralkodónak tekinthetőek a platformon a videó podcastek és a műsor-szerű, hosszabb terjedelmű videók. Az emberek sokkal inkább ezen a felületen keresik az edukatívabb, tévésebb tartalmakat. Azoknál a személyeknél, akik korábban a klasszikus televíziózásban találták meg önmagukat, megfigyelhető a platformváltás: az online térben próbálnak érvényesülni, felismerve az abban rejlő lehetőségeket.
Tyúk vagy tojás? Tartalom vagy platform?
Továbbra is érdekes kérdés a videó megosztó oldalakkal kapcsolatban is, hogy vajon a platform határozza-e meg a tartalmat, vagy a tartalom határozza meg a platformot? Ennek a kérdésnek a vizsgálata már egy hosszabb cikket érdemel: egy biztos azonban: jelenleg, ha más alapján nem is, de a videók hosszúságát tekintve a platformok kezdenek specializálódni.
Ha szeretnél te is profin mozogni a videógyártás világában, nézd meg hogyan dolgozunk!
Források:
https://index.hu/techtud/
https://kosarertek.hu/
https://kreativ.hu/cikk/napi-tobb-orat-tolt-a-z-generacio-a-tiktokon
Írjunk neked, ha új tartalom jelenik meg az oldalon?
Ígérjük, nem fogunk feleslegesen zaklatni!
